Wildberries запустил Сборы на подарок — первую в России функцию для совместных покупок
Крупнейший российский маркетплейс Wildberries первым среди отечественных онлайн-площадок внедрил технологию коллективных покупок. В мобильном приложении компании начала работу новая функция под названием «Сборы на подарок», которая позволяет пользователям объединяться с друзьями или родственниками для покупки общего презента или дорогостоящего товара. Как сообщается, сервис уже функционирует в тестовом режиме, а в течение ближайших недель станет доступен для всех клиентов платформы. Процесс организации сбора является полностью цифровым и бесплатным для участников.
Для создания совместной покупки пользователю необходимо выбрать соответствующую опцию в корзине рядом с нужным товаром либо воспользоваться разделом «WB Банк». Система автоматически генерирует уникальную ссылку, которую можно отправить потенциальным участникам. Перейдя по ней, они увидят целевой товар и смогут внести любую сумму для его оплаты с карты любого российского банка. После того как требуемая стоимость будет полностью собрана, инициатор может моментально завершить покупку. При этом функционал предусматривает гибкие условия: если собрать полную сумму не получилось, пользователь вправе в любой момент закрыть сбор и потратить накопленные средства на любую другую позицию в ассортименте Wildberries либо просто доплатить разницу из своих средств. Как пояснил председатель правления Вайлдберриз Банка и глава финтеха RWB Георгий Горшков, запуск сервиса представляет собой очередной этап формирования экосистемы взаимосвязанных финансовых и торговых сервисов. По его словам, нововведение избавляет клиентов от необходимости собирать наличные деньги или координировать банковские переводы через сторонние приложения, обеспечивая безопасную среду для таких операций внутри самого маркетплейса.
Это нововведение может напрямую повлиять на селлеров, работающих на площадке Wildberries. Функция «Сборы на подарок» упрощает для конечных покупателей процесс приобретения более дорогих товаров, которые ранее могли казаться им недоступными. В перспективе это способно стимулировать спрос на товары с высокой средней ценой, такие как крупная бытовая техника, электроника, премиальные косметические наборы или ювелирные изделия, что в итоге может привести к росту среднего чека в соответствующих категориях. Особенно актуальной эта опция может стать в преддверии праздничных периодов, традиционно связанных с дарением подарков. Таким образом, для продавцов нововведение создает дополнительный канал для продвижения товаров, подходящих для совместной покупки, и открывает возможности для увеличения объемов продаж.
