Цифровой паспорт для товара: как правительство намерено очистить маркетплейсы от контрафакта
Правительство инициировало создание системы цифрового отслеживания происхождения товаров на маркетплейсах. Премьер-министр Михаил Мишустин поручил ключевым ведомствам, включая Минпромторг и Минцифры, разработать дорожную карту для создания верифицированных цепочек поставок, гарантирующих подлинность продукции. Срок представления результатов установлен до 31 марта 2026 года.
Параллельно будет подготовлен пилотный проект по использованию инфраструктуры маркетплейсов для сбора и предоставления в таможенные органы всей необходимой для импортеров документации. Как отмечается, это должно упростить таможенное оформление для бизнеса. По информации директора по аналитике АНО «Цифровая экономика» Карена Казаряна, инициатива была выдвинута самими операторами площадок. Представитель Wildberries подтвердил поддержку компанией этих мер.
Эксперты подчеркивают остроту проблемы контрафакта в онлайн-среде. Как заявил директор департамента «Рексофта» Роман Соколов, общий оборот нелегальной продукции в 2023 году оценивался в 2–2,5 трлн рублей, причем существенная часть переместилась в интернет. Первый вице-президент ассоциации «Антиконтрафакт» Байсолт Хамзатов сообщил, что за девять месяцев 2025 года система цифровой маркировки зафиксировала более 50 млн нарушений на маркетплейсах, что, однако, на 30% меньше, чем годом ранее. Сооснователь сервиса MarketGuru Максим Гральник считает, что новая система обеспечит прозрачность трансграничного товарооборота, устранив нечестную конкуренцию со стороны селлеров, ввозящих товар без документов.
С точки зрения последствий для продавцов, эти меры создадут новые условия работы. Для добросовестных участников рынка, особенно российских производителей, откроются преимущества: упрощение процедур, усиление доверия покупателей и возможность эффективнее конкурировать. В то же время продавцы, чьи бизнес-модели были построены на сером импорте или контрафакте, столкнутся с серьезными барьерами, вынуждающими либо полностью легализовать деятельность, либо покинуть крупные площадки.
