Wildberries интегрирует ресейл-платформу для вторичных продаж внутри маркетплейса

Крупнейший российский маркетплейс Wildberries запустил для всех пользователей в России раздел «Ресейл», позволяющий перепродавать товары, ранее приобретенные на платформе. Это решение превращает площадку в пространство для вторичных продаж без необходимости покидать привычный интерфейс. По данным компании, в период тестирования функционала было размещено уже около 10 тысяч объявлений, преимущественно в категориях одежды, обуви и косметики.

Для размещения объявлений продавцы используют личный кабинет, а все операции проводятся отдельно от основных покупок с обязательной стопроцентной предоплатой. После совершения сделки покупатель забирает товар в пункте выдачи заказов по своему выбору. В Wildberries подчеркивают, что продавать можно только те вещи, которые изначально были куплены на маркетплейсе. Также действуют строгие ограничения: запрещены к перепродаже крупногабаритные товары, электроника, ювелирные изделия, лекарственные препараты, продукты питания, растения, алкоголь и товары для взрослых. Максимально допустимые габариты составляют 60×40×40 см, а ценовой диапазон — от 50 до 25 тысяч рублей.

Эксперты отмечают, что запуск ресейла соответствует общему тренду в e-commerce, где растет интерес к вторичному рынку. Ранее аналогичные сервисы для люксовых товаров запускала Lamoda, а Ozon тестировал обмен между пользователями. Для Wildberries, который занимает почти половину рынка электронной коммерции в России, это возможность повысить лояльность клиентов. Как отмечают аналитики, возможность выгодно перепродать вещь прямо на платформе увеличивает «долговечность» взаимоотношений с потребителем и удерживает его внутри экосистемы маркетплейса. Таким образом, компания не только стимулирует новые покупки, но и формирует новую потребительскую привычку, интегрируя циркулярную экономику в свою бизнес-модель.